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Fórmate para dominar los procedimientos, técnicas y herramientas orientadas a diseñar, gestionar y liderar una estrategia de marketing online

Título Propio de la Universidad de Salamanca (60 ECTS)
Número máximo de alumnos: 20
Modalidad: Presencial Enero 2017 - Diciembre 2017
de Lunes a Jueves: 16:00 - 21:00 h.
Impartición: Parque Científico de la Universidad de Salamanca

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OBJETIVOS

El MÁSTER EN MARKETING DIGITAL surge como respuesta a la necesidad que tienen las empresas y organizaciones de darse a conocer, de crear marca y de estar donde se encuentran los posibles clientes, usuarios y colaboradores. Internet es el medio de comunicación por excelencia en este momento y, por eso, no se puede atender plenamente esta necesidad sin tener en cuenta la red. Por ello, se hace necesario formar profesionales expertos en diseñar, gestionar y liderar una estrategia de marketing en este medio, de decir, una estrategia de marketing digital.

Con el objetivo de dar respuestas válidas a esta demanda de conocimientos y habilidades, el MÁSTER EN MARKETING DIGITAL surge como un programa formativo de un año de duración orientado a dominar todos los aspectos relevantes del marketing online. Planificar y desarrollar una campaña de marketing online requiere conocer y aprovechar las singularidades y oportunidades que ofrece este escenario digital. En definitiva, requiere familiarizarse con los distintos procedimientos, técnicas, herramientas y estrategias propias del marketing digital.

El Máster en Marketing Digital permite:

Conocer y dominar los principios básicos de gestión empresarial, desarrollo de negocio, estrategia de marketing, dirección de equipos humanos, liderazgo y comunicación necesarios para la planificación y gestión del marketing digital.

Conocer los principales campos de actuación del marketing digital y ser capaz de configurar y gestionar un plan de marketing digital adaptado a los objetivos y contexto de una empresa u organización.

Conocer y dominar los principios técnicos fundamentales relacionados con los entornos digitales para la planificación y gestión del marketing digital.

Conocer y ser capaz poner en práctica las principales herramientas de marketing y comunicación online.

Conocer y dominar las técnicas de optimización de motores de búsqueda en internet y ser capaz de planificar campañas en estos medios.

Conocer y ser capaz de aprovechar las oportunidades de marketing y comunicación que ofrecen las redes sociales.

Ser capaz de ir más allá de la comunicación online y desarrollar y optimizar estructuras de venta o comercio electrónico.

Desarrollar habilidades para generar contenidos online, atraer hacia éstos al público objetivo y gestionar la formación de actitudes favorables, su conversión en clientes y su fidelización.

Dominar el potencial analítico vinculado al marketing digital siendo capaz de gestionar los datos generados en los medios digitales con el fin de optimizar las decisiones comerciales.

PROGRAMA

Impartido de lunes a jueves en horario de tarde, de noviembre a septiembre (presencial de noviembre a junio), en el Parque Científico de la Universidad de Salamanca

Estrategia para empresas del s.XXI
Estrategia y gestión empresarial del s.XXI (6 ECTS)
Fundamentos de marketing y marketing digital (12 ECTS)
Análisis y tratamiento de información en medios digitales
Tratamiento de datos (2 ECTS)
Afiliación (2 ECTS)
Analítica (2 ECTS)
Posicionamiento e Inteligencia Digital
SEO (2 ECTS)
ORM (2 ECTS)
Inteligencia digital (2 ECTS)
Orientación a la conversión
SEM (2 ECTS)
Inbound marketing (2 ECTS)
Técnicas de estrategia Commerce (2 ECTS)
Social Management y Business Development
Redes Sociales (2 ECTS)
Mobile Marketing (2 ECTS)
Legalidad (2 ECTS)
Prácticas
Prácticas en Agencia Simulada (12 ECTS)
TFM
Trabajo Fin de Máster (6 ECTS)

DESCRIPTORES DE CONTENIDO

Estrategia empresarial: planificación estratégica: análisis, formulación e implantación de la estrategia; el plan de empresa; de estrategia a las operaciones: gestión por procesos; sistemas de gestión e calidad y modelos de excelencia; liderazgo y habilidades directivas; tecnologías aplicadas a la gestión empresarial.

Fundamentos de marketing y marketing digital: conceptos fundamentales de marketing: del marketing offline al marketing online; planificación estratégica de marketing y marketing digital; análisis y segmentación de mercados offline y online; políticas comerciales; definición de la oferta y presencia offline y online; comunicación offline y online; marketing digital; canales de distribución offline y online; logística; comercio electrónico.

Tratamiento de datos: Creación y optimización de paneles de control, formulación, formatos, segmentaciones, gráficos… mediante hojas de cálculo para el tratamiento de la información en el resto de asignaturas.

Afiliación: Definición y uso de la afiliación. Técnicas para la captación de afiliados así como las mejores prácticas. Control y gestión de afiliados. Detección de fraude. Herramientas de control (Hassofers, PAP, Cake, Integralo…).Uso de los distintos píxeles de medición y recomendaciones de uso de afiliación ya sea en soportes publicitarios como en cliente final.

Analítica: Definición e introducción de la Analítica Web, así como las diferentes herramientas (Analytics, Youtube Analytics, Omniture, Alexa, ComsCore…), así como su optimización y mejores prácticas.

SEO: Definición y uso del SEO y optimización del sitio Web para que sean introducidos en los principales buscadores del mercado. Uso y definición de las diferentes partes del sitio (metas, contenido…) Black Hat SEO y penalizaciones. Usabilidad y optimización de experiencia del usuario. Sitios Web accesibles.

ORM: Definición de Online Reputation Marketing (en Social Media, Search, comparadores de precios, marketplaces, foros, blogs…). Elementos del branding. Identidad digital corporativa y personal. Imagen de marca. Gestión de la reputación digital, metodología, herramientas y buenas prácticas. Monitorización y reporting.

Inteligencia Digital: Definición y uso de la inteligencia digital. Como hacer la recopilación de los datos así como el tratamiento, venta y optimización de los mismos.

SEM: Creación y optimización de campañas (anuncios, KeyWords y Grupos de anuncios). Uso de los mismos en los distintos buscadores (Google, Bing…). Posibles penalizaciones, recomendaciones y mejoras de la campaña para obtener un ROI (Retorno de la Inversión) óptimo para el cliente. Informes. Principales plataformas del mercado.

Inbound marketing: Definición y creación de estrategias de marketing y venta mediante la creación y distribución de contenido, el email marketing, el uso de listas segmentadas, workflows y Smarketing. Uso de herramientas gratuitas y el software integrado HubSpot. Preparación para las certificaciones oficiales de validez internacional.

Commerce: Optimización de la landing, mejoras de usabilidad en los distintos parámetros de un commerce, distintas herramientas (WooCommerce, Magento, Prestashop, Shopify…). Herramientas intermedias (Beezup, Lengow…). Uso de inbounds. Plataformas transaccionales.

RRSS: Introducción a las redes sociales, marca personal y Community Management. Creación y optimización de campañas en las distintas redes sociales. Herramientas intermedias (Social, Kenshoo, Qwaya…). Fidelización del cliente mediante la interacción en las distintas redes sociales. Gestión de crisis. Reputación online.

Mobile: Introducción al mobile marketing. Distintos tipos de plataformas (iOs, Android, Windows Phone,…). Uso del mobile marketing. Uso y definición de las distintas tiendas de aplicaciones (Apple Store, Google Play).

Legalidad: Introducción a la Ley Orgánica 15/1999 de Protección de Datos, así como a las distintas normas nacionales e internacionales relacionadas con el marketing digital (mobile marketing, email marketing, afiliación…). Parámetros de privacidad. Penalizaciones.

TFM: Estrategia global que abarque todos los medios explicados anteriormente, así como los distintos aspectos jurídicos, contención de datos, analíticas,… Explicación de dicha estrategia ante un cliente ficticio, durante una hora y ante una serie de requisitos (objetivos tácticos, estratégicos, presupuesto, plazos, recursos….)

Prácticas en Agencia Simulada: simulación del día a día de una agencia llevando los distintos tipos de perfiles de la misma (venta, consultoría…) y ello conlleva la creación de las diferentes propuestas, campañas, informes… con variaciones de requisitos, temporalidad…

ADMISIÓN

Paso 1. Solicitud de Admisión


Completar el formulario de admisión (aquí) y enviar a seleccion.ime@usal.es junto con la siguiente información:
- Un breve currículum vitae. El currículum vitae debe presentarse en el formato de lME Business School (CV Descargar). Debes prestar atención a las instrucciones para rellenar el CV, en especial en la parte relacionada con los idiomas (CV Descargar).
- Copia del título de Diplomado, Licenciado o Grado.
- Copia de DNI o pasaporte.

Paso 2. Notificación de la Comisión de Admisiones


El tipo de respuesta en esta notificación es:
1º Cumple los requisitos para ser alumno y sigue el proceso de admisión, según el paso 3.
2º No cumple los requisitos para ser alumno. En este caso se le explicará porque y se le aconsejará al candidato.
3º Necesitamos más información, que se le especificará.

Paso 3. Entrevista


El candidato deberá fijar una fecha para realizar la última prueba en el proceso de selección, una entrevista.

Paso 4. Resultado definitivo de las pruebas de admisión


Se procederá a comunicar a los alumnos el resultado de las pruebas de acceso. En el caso de ser admitido definitivamente, el alumno procederá a la preinscripción y matricula.

FECHAS


Preinscripción: mayo a diciembre de 2016
Matrícula: diciembre de 2016 a enero de 2017
Comienzo de las clases: enero de 2017

Requisitos de acceso

Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior.

También podrán acceder los titulados universitarios por sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de Salamanca de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles.

Precios

La matrícula total del máster es de 6960 euros.

Los alumnos deberán abonar una tasa de 960 euros en el proceso de preinscripción.

Los alumnos podrán fraccionar el pago restante de 6000 euros en dos plazos. El primero al realizar la matrícula y el segundo en la primera quincena del mes de abril . Estos plazos serán improrrogables.

El precio de la matricula del Título Propio no incluye la expedición del Título ni los certificados de notas.

6960€

precio final

BECAS

 

960€

al preinscribirse

6000€

en dos plazos

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BECAS DE ESTUDIO

La empresa Súmate concede 4 becas de 3.000 € para cursar el máster.

CONTACTA

Contacto

marketingdigital@usal.es

Fundación General de la Universidad de Salamanca
C/ Fonseca, 2, 37002. Salamanca
Tel.: +(34) 923 29 46 79

Instituto Multidisciplinar de Empresa
Campus Miguel de Unamuno
Seminario 021 del Edificio de la Facultad de Derecho
Avda. Francisco Tomás y Valiente, s/n. 37007 
Tel.: +(34) 923 29 47 63; +(34) 923 29 44 00 Ext. 3122
infoime@usal.es